Выходит, одно из двух: или делают ее люди с таким набором характеристик, или наоборот, таковыми представляют российских потребителей ее создатели. Я не буду столь категоричным. Просто создатели этих „шедевров“ бездумно перенесли отработанную на западе схему долбежки мозгов на наш менталитет, который веками воспитывался несколько иначе: послушать, кивнуть, и сделать наоборот.
К тому же реклама не считается произведениям искусства, и потому за ее создание берутся все кому не лень. А ведь сегодня реклама – это самый действенный способ сшибить поэтическую деньгу. Помню, и мне когда-то приходилось этим заниматься. Такса на двустишие или четверостишие у меня была небольшая – пузырь. Правда, брал деньгами. А чего не написать-то:
Идешь ты в лес, на озеро иль в поле –
Возьми с собой пельмени „Равиолли“!
Поедешь в Турцию, Египет иль Бахрейн –
Учти, что там спасет лишь „Орифлэйм“.
Можно даже более боевито:
Лучше в мире не найдешь –
Только „Бош“! – Ядрена вошь!
Хотя есть названия зарубежных фирм и товаров, которые у них подогнаны лишь под свой язык („Спрайт“ – олл райт, „Шелл“ – вери велл). И очень часто у наших с этим возникают трудности. Однако нельзя не позавидовать упорству и изощренности молодых авторов из рекламных агентств. Вы попробуйте найти рифму к продукции „Сникерс“ – вряд ли вам это удастся. А они вывернулись:
Свою подругу обними,
Ну а потом и сникерсни!
Тем, кто не сразу усек или врубился (других слов здесь не подобрать), поясню, что в данном клипе сникерснуть – это значит съесть шоколадный батончик. А то, о чем многие из вас подумали, возможно, тоже имеет место, но остается за кадром.
Такое, слегка наплевательское и непрофессиональное, отношение к рекламе у меня часто вызывает обратную реакцию. Как-то даже родилось несколько пародийных реклам:
„Упса“ – хороший аспирин,
Вот только после пучит, блин!
Хоть памперсов значенье велико,
Зато без них ходить легко!
Жаль, поздновато завезли к нам „Бленд а Мед“,
Когда уже зубов здоровых нет.
Когда на каплю заподозришь, что ты трус, –
Купи для подстраховки „Олвейс-Плюс“.
Все выше озвученное это именно то, без чего жизнь нормального человека, по утверждению рекламодателей, просто невозможна, и потому теряет всяческий смысл.
Отнюдь не собираясь поучать создателей рекламы, все же позволю себе привести парочку жизненных примеров. Один из первых рекламных призывов я услышал в далеком-далеком детстве. Поучительно-рекомендательный, ненавязчивый и мягкий, он просто потряс меня своей выразительностью:
Пей, сынок, томатный сок –
Будешь крепок и высок!
Если умным хочешь быть,
Виноградный надо пить.
Лишь позже я определил, в чем состоит привлекательность такого совета: в нем есть, пусть небольшое, но право выбора. Да и мозгами все же надо шевельнуть, чтобы определиться, что же для тебя важнее.
Конечно, заказчики рекламы тоже мозгами не блещут, и убедить их бывает довольно сложно. Как-то предложил приятелю в его магазине рядом с табличкой „Выход“ сделать небольшую приписку: „Выходя без покупки, подумайте, ведь думать никогда не вредно“. Но он сразу забраковал, заподозрив политическую трактовку второй части изречения. Вот еще более конкретный пример, тоже из забракованных:
Будь без понта вы иль с понтом,
Всегда вас ждет „Торговый дом“!
Объясняю заказчику: главное – человека озадачить. Сначала он определит, к какой категории себя отнести, а потом обязательно заглянет в ваш магазин. Бесполезно…
Можно, конечно, обойтись и без радикальных приемов. Например, вложить в рекламу чуть-чуть душевности. Ну, и мягкий юмор никогда не помешает:
У нас подарки есть молодоженам,
Родным, и сослуживцам, и друзьям,
Что позарез необходимо женам,
А если женам – значит, и мужьям!
Конечно, можно задействовать и твердый юморок – все зависит от продукции. Когда я уже слегка поднабил руку на рекламных стишках, мне подвернулся выгодный заказ от ликероводочного завода. И хотя я пишу быстро, но в правительстве тогда меня опередили, запретив рекламу этого супер насущного продукта. А жаль, там у меня хороший жестковатый юморок проскальзывал:
Сидим вдвоем и „Тигоду“ мы пьем, –
Ну, до чего же водка хороша!
С ней точно мы в дурдом не попадем,
Хотя нас там и ждут два кореша.
Забывают рекламодатели и еще об одной детали – подготовке к ее потреблению. Ведь даже при уходе на рекламу на радио или телевидении необходимо настроить телезрителя или радиослушателя, слегка приободрить, что ли. Например:
Полезней, чем принять сто грамм,
Прослушать парочку реклам!
Лет десять эта отбивка нет-нет и прозвучит на местном радио. И хотя мне за нее не заплатили, но все равно приятно, да и людям нравится.
Вот такой маленький экскурс в рекламный поэтический бизнес. Думаю, он будет полезен для молодых поэтов. Осваивайте его, ребята, не стесняйтесь и убирайте оттуда нынешних бездарей. Уберете – все деньги будут ваши!